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品牌命名

http://www.hnxlzw.com 宣布时刻:2007年08月24日 来历:本站原创

  众所周知,企业及企业产品的“牌子”对顾客的选购是有直接影响的,企业产品命名的好坏,与产品出售之间有极大联络。命名恰当,能够扩展影响,添加出售;命名不妥,则或许减少销量。日本学者山上定也指出:“现在出售产品的条件是什么?一是命名,二是宣扬,三是运营,四是技能。”他把命名列为热销产品的榜首条件。他又说:“一个能够标明制品的特征和运用办法、功能的命名,往往能够左右该产品是否热销的全局。”

 对企业产品进行命名,有必要留意以下要求:

(1)产品的命名要习气年代经济生活的明快节奏,进步嘹亮度。牙膏bodog亚洲“白玉”、自行车bodog亚洲“飞鸽”、皮货bodog亚洲“雪豹”等都是妇孺皆知的上品。其他,从简略、动听的视点来考虑,“999”胃泰、“101”生发剂等,虽在语调上的美感稍有缺乏,但它们简略、明晰、还有易记的特色,因此也是很好的名字。
       (2)产品的命名要易于传达,不致被混杂。产品命名的意图,就在于使这一产品与那一产品差异开来,使顾客简略认准商标购买。如某产品命名易于同其他产品混杂,就会给顾客认购形成困难,必然影响产品的销量。比方“长城”、“熊猫”的命名就易于被同名而非同类的产品所混杂。据统计,有一年杭州市有210个注册商标,其顶用“西湖”命名的就有58个。用“西湖”命名作为商标只能给顾客一种一同的感觉,即这种产品或许是浙江省出品的,而差异性、易回忆、涵义性就差不多,它不或许成为某一产品及其特征的代名词。显着,关于创名牌和人们认牌购物是十分晦气的。
       (3)产品的命名要新颖。新颖,才干振聋发聩,给人留下深入的形象。如儿童食物bodog亚洲为“娃哈哈”,生动形象,新颖共同。“中意”电冰箱,选用双关法命名,既阐明该冰箱系我国、意大利协作出产,又赞誉冰箱能使顾客左右逢源。现在命名常选用比办法、双关法、夸大法、直陈法、描述法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等,不管采纳哪一种,都应一定新颖,不落入俗套,不与人相同。
       (4)产品的命名要能给人以艺术的美感,让人在赏识夸饰巧喻的愉悦中,到达回忆的意图。例如“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞”的名句,涵义运用该化妆品可使人永葆青春美女,精神焕发的含义,并给人典雅华贵的美感。
       (5)产品的命名要能告知或暗示顾客产品的特征和所能给顾客带来的优点。如“顺风”用于电风扇,“声宝”用于收录机,“舒洁”用于卫生纸,“味王”用于味精等等。这些都是依据产品的特征来考虑命名的。“丽宝地”、“万家乐”、“健力宝”等则告知或暗示顾客在运用后得到的好处。
       (6)产品的命名要有伸缩性,可适用于任何新产品。这是因为某些产品的命名,具有过强的产品倾向,合适于电风扇的命名,就未必合适于电视机,例如“顺风”是一个很好的电风扇名字,假如以“顺风”来做电视机的牌子,顾客就觉得方枘圆凿。怎样处理这个对立呢?企业就有必要给产品命名一个通用的名字。例如,日本有一个产品叫“味王”,开端是用于味精,后来又用于酱油、食物罐头号,以产品品种来看,“味王”二字极合适于食物类。
       (7)产品的命名要字音调和,神韵悠长,如“茅台”、“凤凰”均为叠韵词,读来琅琅动听,众口成诵。假如是出口产品还要考虑命名在国际各地的发音都要共同。如日本索尼电器公司出产的电器商标“SONY”。
       (8)对国外引进或合资出产的产品进行命名,翻译要灵敏。例如LeftMidazole,可译为左旋咪唑,但这种化学称号不易被群众了解,就依据其效果博狗体育为“肠虫清”,此名琅琅上口,已众所周知。例如还有可口可乐、声宝收录机等,都使人从汉语的意思中了解了产品的涵义、功能和形象。
       (9)产品的命名要研讨顾客的喜爱和忌讳,尤其是在出口产品上有必要了解顾客地点国家和地区的风俗,切勿犯忌。例如我国的“山羊”牌闹钟,“山羊”在英国是被喻为“不正经的男人”,“山羊”假如出口英国,虽然这种闹钟价廉物美,仍会无人问津。还有我国的“芳芳”牙膏,在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”,恐怕这种牌名的产品在美国也不会有好的销路。
总归,一种产品要翻开销路,占领市场,不只需求质量高,并且不能忽视牌名的效果。起一个既契合产品功能特征,又契合顾客心思需求的名字,无疑会进步产品的知名度和竞争力。

产品(品牌)命名的技巧

 (1)以企业称号命名。这种以企业称号命名的品牌,杰出了产品出产者的字号和诺言,能加深顾客对企业的知道,有助于杰出品牌形象,以最少的广告投入取得最佳的传达效果。如,索尼、日立、东芝等,都是以企业称号作为品牌的称号的模范。

 (2)以动物、花卉称号命名。用形象夸姣的动物、花卉称号命名,能够引起人们对产品的留意与好感,并寻求某种象征含义。如"宝马"牌轿车、"雪莲"牌毛衣等。

 (3)依据人名、地名命名。这种称号或以人和产地的诺言招引顾客,或以前史、传说人物形象引起人们对产品的幻想。如,张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

 (4)依据产品制造工艺和产品首要成份命名,以引起顾客对其质量发生信赖感。如"二锅头酒"、"珍珠口服液"。等。

 (5)以具有爱情颜色的吉利词或褒义词命名,以引起人们对产品的好感。如"富康"轿车使人致富:"金利来"领带给人带来滚滚财路。

 (6)以臆造的词语命名。以独出机杼,不含意思的词语打破产品称号表意的常规,到达异乎寻常地引进留意图效果。如"柯达"胶卷,"TDK"磁带等。

(7)以外文译音命名。用这种办法命名具有年代感,使人有现代、时尚等感触。如"阿斯匹林"药品,"雪佛来"轿车等。

 产品命名直接影响产品的出售

  产品命名的好坏在市场竞争中起到关键性的效果,在给产品bodog亚洲时应留意以下几点:其一要体现其特征,产品bodog亚洲其二应留意简练明快。产品bodog亚洲其三应构思共同,具有创造性的思想办法,产品bodog亚洲其四嘹亮上口,产品bodog亚洲其五应留意不同地域的文明,不同民族的分格习气及审美的心思差异。企业bodog亚洲公司命名从字意数理等协作上面五点,bodog亚洲是应特别留意其发音,涵义。假如数理发音涵义欠好,晦气于公司的开展。

  发掘人类原始心思及赋性满足心思需求,人易体现的潜意识,满足人类最根底的常识和辨认才能,假如杂乱就有显着的针对性,使人不易把握,不易发挥,不易传达,不易接收。

例:娃哈哈(哈哈全人类最根本的表达办法哈哈笑最根本的发音,元音“a”)柯达(柯——达与响声联络一同)

  555(只需您知道钱,您就知道数字5,人类的言语有差异,但数字是一致的,这也是满足人类最根本易把握的)


品牌典范

1、可口可乐的名字,最大的特色,具有创造性,共同性,易读,易认,易上口,易传达。字词的自身含义不大,还有:SONY(索尼);OMO(微妙);BENZ(奔跑);KODAY(柯达)等。

2、LUX(力士)香皂以“名”制胜
1899年,英国联合利华公司,研发了一种新式优质的香皂,在产品进入市场的初期是失利的,原因是名字的问题,博狗体育为“猴牌”(MONKEY)有不干净的的含议,使群众发生恶感的心思,后来通过专家重复研计,选用LUX作为香皂称号,因为简略,易读,易认,易回忆,从此以后出售大增,并很快进入国际市场,风行国际,取得了巨大的效益。

3、“娃哈哈”来自于儿歌启发了创意。我国闻名的杭州娃哈哈企业集团,有过硬的营销战略,还有最重要的一个要素,给产品起了个好名字。

  该厂建立初就对品牌战略十分重视,怎么给产品博狗体育是首要任务,该厂请来好几位专家,对产品消费集体,年龄层,心思需求做了深入剖析,因为其时营养品,保健品,饮料等蜂拥而至的,而名字大多类同。该厂却“新,奇,共同”起了一个异乎寻常的名字“娃哈哈”,这个名字很简略被顾客承受,读起来顺口,家长,儿童看见“娃哈哈”心境就有愉快感。

  这从几个人的小厂,以10万元的资金发动,在短短的几年时刻开展,职工,年产值,成为众所周知的闻名食物企业,这是跟产品密不可分的,因为这个名字成功的发掘了人类的根本心思需求,它的品牌效应将不断的扩展。

产品命名服务流程

  取产品名首要依据产品的职业、特性、用处、结合企业文明、 方针客户、营销规模等方面取出卦象、易理、五行、五格均吉的,易于传达,推行,有利于营销的品牌名。

  收到款后在规则的工作日内给出五套精选计划,客户收到命名计划后如有贰言,请与七个工作日内提出,直至满足停止。

收费规范:

  产品分职业、特性、品种、运营规模等不同,依据客户具体所属职业及命名要求,给出最终报价。

产品命名登记表: (表格)

    1. 供给企业称号、从事职业、性质、企业文明、运营规模、方针客户群、产品特性、地址等概况。

    2. 供给法人代表及各位股东名字根本信息。

    3. 供给同类名牌产品的称号。(尽量具体)

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